Le scoop du jour : Paper.li (apôtre de la curation récompensé au LeWeb10) et HBO (chaine de TV payante US connue pour ses excellentes séries comme Les Soprano, Oz, Sex and the City, …) nouent un partenariat afin de proposer un “branded fan newspaper” autour de la série ”Game of Thrones”. Cela s’annonce “épique”.
Extrait du communiqué de presse :
Paper.li announced today that is is partnering with HBO to deliver a daily, branded newspaper for fans of the network’s new series, Game of Thrones (http://paper.li/GameOfThrones), based on George R.R. Martin’s epic fantasy books.
The partnership represents a first step towards Paper.li’s brand partnership strategy which aims to help brands engage, discover and communicate with their audiences through highly targeted and relevant content.
Paper.li, a website which enables individuals to become publishers and editors-in-chief of their own online news site, will facilitate the analysis of thousands of Twitter links posted by Game of Thrones fans, offering the most popular and shared content on a daily basis. Presented into an easy to read, newspaper-style format, users can access the branded broadsheet by visiting the website or choosing to have it sent to their personal e-mail account.
“As the volume of social media content on the internet grows, curation tools such as Paper.li offer an immense value to consumers” said Sabrina Caluori, director of Social Media & Marketing, HBO. “We are excited to use this innovative platform to deliver a branded, highly relevant, daily Twitter newspaper to Game of Thrones fans.”
The Game of Thrones daily newspaper provides a sneak-peak to Paper.li’s much anticipated new branding and skinning functionality, as well as advanced curation and management features that Paper.li will soon release to their publishing base.
Pour féter ca, vous avez même droit à un entretien mené il y a quelques jours avec Edouard Lambelet, fondateur de Paper.li. Elle est pas belle la curation ?
Qu’est-ce que la curation ?
La curation, dont la traduction en français n’est pas heureuse, correspond à la possibilité offerte à tous de pouvoir facilement sélectionner, organiser et agréger les contenus par source et par sujet. Elle facilite la re-publication du résultat auprès de son groupe, de sa communauté. La curation s’apparente à une nouvelle dimension dans la découverte et la distribution des contenus.
Face à une croissance exponentielle des informations disponibles, l’approche keyword de Google devient complexe. D’où la nécessité de nouveaux filtres par sémantique, par ontologie, par signaux sociaux. La curation utilise des êtres humains pour filtrer et sélectionner les infos.
Dans les années 90, le web était organisé par site grâce aux annuaires. Côté internaute, la question était : « quel est le site qui mérite mon temps ? »
Dans les années 2000, Google prend des parts de marché et fait descendre le search au niveau de la page. Côté internaute, la question était « quelle est la page qui répond à ma question ? »
Depuis 2005, le web social est en forte croissance. Côté internaute, la question a été jusqu’à récemment « Où est ce que je peux trouver une personne pour me répondre » (période intermédiaire) et la question est désormais « Où est ce que je peux trouver quelqu’un de confiance (pas forcément un ami direct) qui peut répondre à cette question ? »
Le curateur s’apparente à un producteur de valeur via l’agrégation de contenu qu’il réalise mais pas à un producteur de contenu. Il incarne la couche d’intelligence humaine. Paper.li s’est bâti sur la conviction que les internautes n’aveint pas tous les compétences de producteur de contenu mais que beaucoup voulaient démocratiser l’information. Désormais, la curation arrive à un point de basculement. Ce n’est pas ni un concept nouveau, ni une révolution.
Paper.li, comment ça marche ?
Paper.li transforme votre Twitter / Facebook en journal. Paper.li permet à chacun de devenir son éditeur en chef, de publier son journal de manière simplifiée en répondant à un besoin de sélection sociale de l’information. Grâce à une technologie développée par Paper.li, tout internaute « éditeur en chef » dispose de son journal créé à partir des liens partagés par lui-même et son réseau d’amis sur Twitter / Facebook. Les informations y sont hiérarchisées, classées et mises en scène pour en faciliter la lecture.
Ce journal est facilement partageable et diffusable sur le web social.
Que retenir de l’évolution du taux d’usage de Paper.li (propagation de l’information, usages réels, …) ?
En se basant sur les 2 milliards d’articles analysés à ce jour sur Paper.li, il apparait que :
· Les sources d’information reprises sont en grande majorité des sources professionnelles : grands sites d’infos, blogs reconnus. Il n’y a pas de changements fondamentaux dans la consommation réelle d’infos
· La dimension « test & learn » est forte pour les utilisateurs : ils partagent un 1er journal et rapidement, ils créent un 2nd journal plus perso, plus pointu sur leur industrie, leur société, leur quartier
· Parmi les utilisateurs figurent de nombreux professionnels qui publient et font de la curation dans le but de servir une communauté de lecteurs
· La curation, c’est de l’aiguillage, le taux de rebond est très élevé. En moyenne, une visite correspond à 1 à 2 pages grâce à la cross-navigation renvoyant vers les Papers proches
Quel est le modèle économique de Paper.li ?
Le modèle Paper.li est un modèle freemium. Dans la version Alpha actuelle, il y a du Google Adsense mais cela est temporaire.
D’une part, des accords locaux notamment publicitaires sont en cours de négociation et nous étudions le sponsoring de journaux par des marques.
D’autre part, des fonctionnalités avancées payantes seront proposées aux internautes : par exemple, la possibilité de retirer les publicités pour mettre leurs propres pubs.
Comment voyez-vous 2011 ? Quels axes de développement et nouveautés ?
La curation va connaitre son avènement en 2011. A noter qu’une nouvelle version Paper.li va sortir avant la fin du mois d’avril.
Parmi nos priorités, citons en deux :
- Mise à disposition d’une plate-forme avec API pour les développeurs et les publishers
- Interconnexion entre Paper.li et de grands médias (comme HBO)
Une chose que l’on ne sait pas sur vous ?
A l’époque du web temps réel et de la curation , je crois à la valeur du temps. Les mouvements profonds prennent toujours du temps.
Merci à Edouard Lambelet pour cet entretien et bravo à Paper.li pour ce premier partenariat stratégique qui en augure bien d’autres rapidement !
